“上周光是抖音千川預(yù)充就申請了 4 次，每次都要找 3 個領(lǐng)導(dǎo)簽字，大促期間根本耗不起?！?某美妝品牌運(yùn)營專員小林的話，道出了直播廣告投放的普遍痛點(diǎn)。一天數(shù)場直播、多渠道同步推流、高頻次預(yù)算調(diào)整…… 傳統(tǒng)臺賬管理要么跟不上節(jié)奏，要么陷入 “審批繁、追蹤難、控不住” 的困境。
合思基于對電商直播行業(yè)的深度洞察，從頭部直播企業(yè)到品牌管理公司的實(shí)踐中提煉出專屬直播投放臺賬解決方案，讓預(yù)算支出從被動管理變?yōu)樽詣涌煽亍?/span>
針對直播投放 “高頻次、動態(tài)化” 的特性，系統(tǒng)支持提前鎖定未來定期的預(yù)計(jì)投放總額。比如計(jì)劃在半個月內(nèi)在抖音、小紅書開展系列推廣，運(yùn)營只需提交一筆專項(xiàng)預(yù)算申請，涵蓋所有渠道的預(yù)充、傭金、坑位費(fèi)等支出。同時，AI 審批助手會快速學(xué)習(xí)直播投放相關(guān)的預(yù)算規(guī)則，當(dāng)運(yùn)營提交專項(xiàng)預(yù)算申請后，它自動掃描單據(jù)，識別潛在風(fēng)險，像預(yù)算金額與歷史投放數(shù)據(jù)是否匹配等問題會立即高亮顯示。依據(jù)預(yù)設(shè)規(guī)則判斷，若符合要求，快速推動審批，助力專項(xiàng)預(yù)算高效通過。
審批通過后，這筆預(yù)算會自動生成獨(dú)立臺賬。后續(xù)每次打款（無論是抖音ad的充值，還是小紅書達(dá)人的傭金），都可直接關(guān)聯(lián)該臺賬，只要累計(jì)金額不超過原先的預(yù)算總額，無需重復(fù)走審批流程。至此，通過專項(xiàng)臺賬實(shí)現(xiàn) “一次申請、分筆支付”，整個過程省去極大的審批時間。
這時，無論是專項(xiàng)臺賬還是自動生成的獨(dú)立小臺賬，都會是一個透明的資金池，實(shí)時同步三大核心數(shù)據(jù)：
預(yù)算總額：清晰顯示初始申請的投放總金額，作為支出上限；
執(zhí)行額度：累計(jì)已支付的投放費(fèi)用，自動關(guān)聯(lián)每筆打款對應(yīng)的直播計(jì)劃；
剩余余額：實(shí)時計(jì)算可支配金額，避免超支風(fēng)險。
即便是多渠道分散投放，比如同時在抖音、快手、微博推進(jìn)推廣，臺賬也能按渠道拆分明細(xì)，讓 “哪個渠道花了多少、還剩多少額度” 一目了然。
一方面，依托 “臺賬數(shù)據(jù)一鍵生成報(bào)表、多種類型預(yù)算數(shù)據(jù)看板、支持接入外部系統(tǒng)數(shù)據(jù)” 優(yōu)勢，能夠自動匹配每筆投放結(jié)算金額與對應(yīng)發(fā)票，按渠道和項(xiàng)目智能化核銷，確保費(fèi)用歸屬清晰；
另一方面，同步回溯核查執(zhí)行計(jì)劃與累計(jì)付款金額。如某直播項(xiàng)目計(jì)劃投放 200 萬，系統(tǒng)就會自動比對實(shí)際付款進(jìn)度，快速定位 “未達(dá)計(jì)劃額度” 等偏差。
這種 “一次申請定框架、動態(tài)支付不卡頓、實(shí)時ROI自動測算” 的模式，既適配了直播投放的高頻節(jié)奏，又讓每一分錢都花在計(jì)劃內(nèi)，真正實(shí)現(xiàn)高效與合規(guī)的雙向平衡。現(xiàn)在，只需打開合思系統(tǒng)，就能為下半月的直播投放建一個專屬臺賬，讓審批不再追著投放跑，讓節(jié)奏牢牢握在自己手中。
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